[칼럼] 대행사 없이 옥외광고를 진행할 수 있다?!
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- 06-04
쿠키리스 시대의 도래로 주목받는 옥외광고
구글의 서드파티(third-party) 쿠키 지원 중단 소식으로 인해 디지털 마케팅의 판도가 변화하고 있습니다. 쿠키리스 시대의 도래로 인해 여러 기업들은 퍼포먼스 마케팅의 대안을 찾는 중입니다. 그 중 떠오르는 대안으로 오프라인 광고, 그 중 옥외광고가 다시 주목받고 있습니다. 옥외광고 업계는 코로나 팬데믹이 끝나면서 매우 밝은 시장 전망을 보이고 있습니다. 팬데믹이 아닌 앤데믹 시대의 시작으로 광고주들은 쿠키리스 시대의 전부터 이미 디지털 광고의 포화 상태를 벗어나 옥외광고로 눈을 돌리고 있었습니다.
현 옥외광고 시장의 문제점
옥외광고는 소비자들에게 직접적으로 다가갈 수 있는 강력한 수단이지만, 몇 가지 문제점이 존재합니다. 옥외광고를 집행하는 과정에서 불필요한 중간유통 과정과 그 과정에서 발생하는 수수료가 대표적인 문제로 지적됩니다. 현재의 옥외광고 업계는 폐쇄적인 특성을 띄고 있으며, 광고주는 옥외광고를 집행하기 위해서 마케팅 대행사를 통해 미디어랩사를 거쳐야만 매체사와 연결될 수 있습니다. 이 과정에서 마케팅 대행사에게 1차 수수료를, 그리고 미디어랩사에게 2차 수수료를 지불해야 합니다. 이러한 현행 과정은 광고주와 매체주 모두에게 불편함, 투명성, 그리고 가격적인 부분에서의 문제점들이 존재합니다.
더군다나 옥외광고는 그 특성상 광고 효과를 측정하고 이를 정량적인 데이터로 변환하는 데 어려움이 있습니다. 옥외광고는 주로 공공장소에 설치되기 때문에 특정 시간대에 특정한 수의 사람들이 광고를 보게 됩니다.
하지만 정확히 몇 명이 광고를 보았는지, 그 중 몇 명이 광고에 주목했는지 확인하기 어렵습니다. 이는 온라인광고와 달리 클릭 수나 조회 수 같은 명확한 지표를 제공하지 않기 때문입니다.
현 옥외광고 시장의 새로운 해결책 애드링크 (addd-link)
현 옥외광고 시장의 이러한 문제점을 해결하고자 하는 노력이 필요합니다. 대행사 없이도 옥외광고를 진행할 수 있고, 비용 절감과 검색 및 진행 시간 감소를 가능하게 하는 옥외광고 플랫폼이 그 해답이 될 수 있습니다.
이러한 배경 속에서 등장한 것이 AI 테크기업 애드(addd)의 인공지능을 활용한 옥외광고 플랫폼 애드링크(addd-link)입니다. 애드링크는 중간 연결 대행사 없이 광고주와 매체사를 직접적으로 연결해주며, 광고주에게는 원하는 조건의 다양한 매체를 조회하고 비교할 수 있고, 매체사에게는 매체만 등록하면 중간유통 과정 없이 상담 가능하게 해주고 있습니다. 더불어 애드링크는 애드아이(addd-i)와 애드봇(addd-bot)이라는 차별화된 기능을 제공합니다. 애드아이는 AI 기술 기반의 비전 센서로 불명확했던 옥외광고를 정량적인 데이터로 보여주어 유동인구, 연령, 나이 등의 저장되지 않는 비식별 데이터를 통해서 좀 더 효율적인 광고를 송출하고 보다 세밀한 타겟 마케팅이 가능하게 해줍니다. 애드봇은 24시간 자체 상담 가능한 인공지능 상담봇으로, 광고주들이 언제든지 필요한 정보를 얻고 문제를 해결할 수 있도록
돕습니다. 애드링크의 등장은 옥외광고 시장의 새로운 변화를 예고하고 있습니다. 쿠키리스 시대에 대응하기 위한 효과적인 대안으로, 불필요한 중간 단계를 없애고, 비용 절감과 효율적인 광고 집행을 가능하게 하는 옥외광고 플랫폼의 필요성이 그 어느 때보다도 강조되고 있습니다. 애드링크는 이러한 필요성을 충족시키는 혁신적인 솔루션으로 자리 잡을 것입니다.
