비바테크 행사장 전경

디지털 중심 시대, 오프라인 광고는 여전히 유효할까요? 그 답을 확인할 수 있는 무대가 곧 펼쳐집니다.

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애드(addd)는 2025년 6월 11일부터 14일까지, 유럽 최대 규모 기술 박람회 비바테크 2025(Viva Technology 2025)에 참가해 AI 기반 옥외광고 측정 솔루션 ‘애드아이(addd-i)’를 중심으로 기술 시연을 선보입니다.

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광고 성과와 마케팅 분석을 데이터 기반으로 정량화하는 이 기술은, 기존의 감에 의존했던 옥외광고 시장에 정밀한 기준을 제시하고 있습니다.

오프라인 광고, 어떻게 ‘성과’를 측정할 수 있을까?

애드아이는 자체 AI 영상분석 기술과 Pose Estimation, YOLO 딥러닝 객체 인식 모델을 활용해 버스·지하철·전광판 등 옥외광고 매체를 통해 도달한 오디언스 데이터를 실시간 수집하고 분석합니다.

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특히 서울 버스 광고, 지하철 광고, 서울 지하철 광고, 전광판 광고와 같은 주요 오프라인 미디어에서 이 기술은 광고 효과와 유동인구 분석, 타겟 마케팅을 구체화하는 데 활용되고 있습니다.

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수집된 데이터는 광고 성과 추적, 마케팅 유입 분석, 마케팅 보고서 자동 생성, 광고 성과 예측 등 다양한 기능으로 확장되고 있으며, 이는 곧 마케팅 솔루션으로서의 가치를 높이는 핵심입니다.

유럽 시장에서 기술 기반 광고 솔루션을 실전으로 전개 중

비바테크 컨퍼런스에서 IR 자료를 발표중인 최태규 애드 COO (우측)

애드아이(addd-i) 솔루션 기술 시연

애드는 이미 바르셀로나, 베를린 등에서 개최된 다수의 유럽 전시회 참여 경험을 바탕으로, 해외마케팅 전략을 구체화하고 있습니다.

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이번 비바테크 2025 참여 역시 이러한 흐름의 연장선입니다.

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특히 현지 시장의 수요에 맞춰 제품 로컬라이징, 제휴 중심의 파트너십, 전문화된 마케팅 전략 등을 함께 전개하며, 다수의 MOU 체결 등 실질적인 성과를 이끌어내고 있습니다.

오프라인 광고도, 이제 ‘데이터’로 말할 때

최고의 광고 성과를 고민하는 브랜드라면, 오프라인 광고의 새로운 해석이 필요합니다.