addd, 일본 옥외광고 시장 진출…오사카 ‘DIP Vision’에 AI 광고 데이터 플랫폼 구축
- 2026-09-23
파스컴과 협력해 오사카 핵심 상권 ‘DIP Vision’에 플랫폼 설치
보행자·차량 흐름과 광고 시청 데이터 분석…온디바이스 방식으로 비식별 데이터 처리
addd의 비전 AI 기반 ‘광고 데이터 플랫폼’이 설치된 일본 오사카의 대형 옥외 전광판 매체 ‘DIP Vision’ 전경.
도시 데이터와 인공지능 기술을 기반으로 한 도시정보 기업 addd(애드)가 일본 옥외광고 시장에 진출한다.
addd(대표 안상현)는 일본 옥외광고 전문기업 파스컴(PAS Communications)과 협력해 오사카 중심부에 위치한 대형 옥외 전광판 ‘DIP Vision’에 비전 AI 기반 광고 데이터 플랫폼을 설치하고 현지 실증에 들어갔다고 22일 밝혔다.
이번 협력은 일본 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 광고 노출과 시청 데이터를 수집·분석하는 데이터 기반 광고 솔루션을 적용했다는 데 의미가 있다.
DIP Vision은 유동인구와 차량 통행이 많은 오사카 핵심 상권에 설치된 대형 옥외 빌보드 매체다. addd는 전광판에 자사의 광고 데이터 플랫폼을 연동해 주변을 통행하는 보행자와 차량의 흐름을 감지하고 광고 노출 및 시청 관련 데이터를 정량적으로 수집·분석한다.
기존 옥외광고는 광고판 주변의 유동인구를 중심으로 광고 도달 규모를 추정하는 방식이 주로 활용돼 왔다. addd의 플랫폼은 여기에 비전 AI 기술을 적용해 전광판을 바라본 시청자의 연령과 성별, 주목도, 시간대별 반응 추이 등을 데이터로 분석하는 방식이다.
수집된 정보는 실시간 메타데이터 형태로 전환해 광고 성과 측정에 활용할 수 있도록 제공한다. 광고주 입장에서는 단순히 전광판이 설치된 장소의 유동인구를 파악하는 데서 벗어나 실제 광고 시청과 주목도에 관한 데이터를 확인할 수 있다는 설명이다.
개인정보 보호를 고려한 데이터 처리 방식도 적용됐다. addd는 현장 단말기 내부에서 영상을 분석한 뒤 비식별 데이터만 외부로 전송하는 온디바이스 엣지 컴퓨팅 기술을 적용했다고 밝혔다. 원본 영상 자체를 외부로 전송하지 않고 현장에서 데이터를 처리하는 구조를 통해 공공장소에서 발생할 수 있는 개인정보 보호 문제에 대응한다는 방침이다.
다만 이번 플랫폼의 실제 광고 효과와 데이터 정확성, 일본 현지 시장에서의 사업 확장 규모 등은 향후 실증 과정에서 확인해야 할 부분이다. 현재 단계에서는 오사카 DIP Vision을 대상으로 현지 적용과 데이터 분석을 진행하는 데 초점이 맞춰져 있다.
addd는 이번 DIP Vision 구축을 계기로 파스컴과 협력 관계를 확대하고 일본 주요 도시의 상업시설과 교통 거점에 설치된 디지털 옥외광고 매체로 플랫폼 공급 범위를 넓힐 계획이다.
특히 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장을 중심으로 일본 내 사업 확대를 추진한다는 구상이다. pDOOH는 디지털 옥외광고 매체의 광고 구매와 집행 과정에 데이터를 활용하는 방식으로, 광고 노출과 이용자 반응을 데이터 기반으로 관리할 수 있다는 특징이 있다.
안상현 addd 대표는 “글로벌 옥외광고 시장인 일본의 실제 랜드마크 매체에 애드의 독자적인 광고 데이터 플랫폼을 성공적으로 구축하게 됐다”며 “현지 파트너사와의 협력을 통해 일본 디지털 옥외광고 시장에서 데이터 플랫폼 공급을 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
이번 일본 진출을 통해 addd는 국내를 넘어 해외 디지털 옥외광고 시장에서 비전 AI와 광고 데이터를 결합한 사업 모델을 검증하게 됐다. 향후 현지 실증 결과와 파스컴과의 협력 범위가 일본 시장 확대의 주요 변수로 작용할 전망이다.
