사람들은 본인의 의도와 상관없이 직∙간접적으로 광고에 노출되고 있습니다. 광고는 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다. 현대 마케팅에서 중요한 역할을 하고 있는 온라인광고와 오프라인 즉 옥외광고로 볼 수 있습니다. 유사한듯 차이점이 있는 두 광고 형태이기에 각각의 특성과 장단점을 비교해보면, 기업들이 타겟층에 효과적으로 메시지를 전달하고 브랜드 인식을 증대시키기 위한 다양한 전략을 구사할 수 있습니다. 

출처: Unsplash

우선, 온라인 광고는 인터넷을 통해 전 세계적으로 사용자들에게 직접적으로 접근할 수 있는 강력한 도구로 인터넷을 검색 엔진, 소셜 미디어, 웹사이트 등 다양한 디지털 플랫폼을 통해 사용자의 검색 행동이나 관심사를 기반으로 타겟팅이 가능합니다. 클릭률, 컨버젼율 등을 통해 성과를 분석할 수 있으며 상대적으로 저렴하게 시작할 수 있습니다.

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옥외광고는 공공 장소나 도로변, 건물 외벽 등에 배치되어 시각적으로 독특하거나 인상적인 디자인 또는 슬로건을 사용하여 시선을 사로잡아 전달하는 방식입니다. 최신 기술을 활용한 디지털 화면을 통해 동적이고 흥미로운 광고 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 특정 지역이나 시간대에 맞춘 타겟팅이 가능합니다.

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온라인 광고는 타겟팅과 측정 가능성에서 우수하지만, 광고 차단과 개인정보 보호 문제에 취약합니다. 반면 디지털 옥외 광고는 시각적 효과와 대중적인 노출 가능성에서 강점을 가지지만, 

변경 용이성과 비용 효율성 면에서 제약이 있을 수 있습니다.

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온라인 광고와 디지털 옥외광고는 각각의 장단점을 가지고 있습니다. 따라서 기업은 자사의 마케팅 목표와 타겟 대상자를 고려하여 온라인과 옥외 광고의 장점을 잘 활용하는 통합 마케팅 전략을 구축하는 것이 중요합니다. 종합적인 마케팅 믹스를 통해 브랜드 인식을 극대화하고 매출을 상승시킬 수 있는 전략을 구상하는 것이 필요합니다.